Si tu sitio tiene una versión en español y otra en inglés de la misma página, Google tiene que adivinar cuál mostrarle a quién. Hreflang es la forma de que deje de adivinar. Es una pequeña etiqueta en el encabezado de la página que dice, más o menos: "esta página tiene una gemela, y aquí vive".
Cómo se ve
Cada página enumera todas sus versiones de idioma, incluida ella misma. La página en español y la página en inglés llevan el mismo conjunto de enlaces, así que se apuntan una a la otra. Esa reciprocidad es justo la parte que mucha gente pasa por alto.
También puedes agregar una entrada x-default, que les dice a los buscadores qué versión mostrar cuando ninguno de los idiomas coincide con el del visitante. En este sitio, x-default apunta al inglés.
Tres errores que lo rompen sin hacer ruido
- Enlaces de ida sin vuelta. La página en inglés apunta a la de español, pero la de español no apunta de regreso. Google puede ignorar las dos.
- Apuntar a la URL equivocada. Hreflang debe apuntar a la dirección final y canónica de cada página, no a una redirección ni a una versión con parámetros de seguimiento.
- Traducir solo la página de inicio. Si tu página de "Servicios" en español es nada más un enlace de regreso al inglés, no finjas que es una gemela. Empareja solo las páginas que de verdad existen en los dos idiomas.
Cómo revisar el tuyo
Search Console ya no tiene un reporte dedicado a hreflang, así que la revisión práctica es abrir una página, ver el código fuente y comprobar que cada URL alternativa cargue y apunte de regreso. Un rastreador puede hacer lo mismo con todo el sitio.
No es un trabajo glamoroso, pero en un sitio bilingüe muchas veces es la diferencia entre que encuentren tus páginas en español o que sean invisibles.
Cómo se hizo esta nota: se redactó con ayuda de IA y la edita Mogens, que revisa cada nota antes de publicarla. Cómo uso la IA.